Vincenti
Come farsi conoscere su Facebook
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Si era detto, o meglio, era sembrato ai più, che Facebook avrebbe radicalmente cambiato il modo di fare editoria, ovvero il marketing delle case editrici. Ammesso che questo cambiamento sia realmente avvenuto, non è certo andato in una direzione sana e positiva. La domanda alla quale dovremmo anzitutto rispondere è la seguente: perché le persone passano così tanto tempo su Facebook? La risposta è semplice e scontata: per socializzare, condividere i propri pensieri, sfogarsi con sconosciuti e farsi consolare dagli stessi, in pratica, per tutto ciò che riguarda la sfera emotiva dell’essere umano. Questo, naturalmente, nell’ottica del Social usato come strumento di svago o di utilità sociale, non come un mezzo di lavoro. Chiaramente molte persone (tra cui l’autore di questo articolo) hanno deciso di sfruttare questo nuovo potente mezzo di comunicazione per far conoscere le proprie opere, anche senza “spammare” la bacheche altrui, semplicemente postando sulla propria.
Tuttavia, è proprio da questa mia esperienza che ho compreso come la promozione su Facebook sia molto spesso uno specchietto per le allodole. Se volessi usare il termine tecnico di “conversioni” queste, su Facebook, nonostante l’interazione diretta, di gran lunga maggiore rispetto a quella che avviene attraverso un qualsiasi altro mezzo di comunicazione, sono tra le più basse, anche perché non targettizzate. Gli utenti del social di Zuckerberg mostrano oramai un atteggiamento di totale apatia nei confronti della pubblicità messa in atto dagli altri utenti, con buona pace di tutti quegli editori che quasi quotidianamente mandano inviti ad eventi letterari e messaggi per promuovere l’uscita di nuovi libri. Non a caso, infatti, oramai quasi nessuno riesce ad invitare i propri “amici” a iscriversi ad un nuovo gruppo: a differenza di quanto avveniva in passato, ora l’unica maniera per incrementare il numero degli iscritti è postare il link della pagina in bacheca oppure scrivere ogni giorno decine di note nella speranza che qualcuno le condivida. Un sistema certamente più difficile, ideato dai dirigenti di Facebook per contrastare lo spam.
In conclusione: Facebook ha delle potenzialità enormi, e queste non vanno sottovalutate, ma riflettiamo quanto valga la pena passare ore del nostro tempo a condividere note e link, con la speranza di vendere un paio di copie di un libro. Andrea Mucciolo